Hayvancılık Ekonomisi: Piyasa Araştırması Nedir?
Piyasa araştırması, pazarlama problemlerinin çözümüne ilişkin bilimsel metodun uygulanması olarak ifade edilebilir. Piyasa araştırmasında mal ve hizmetlerin pazarlamasına ait veriler sistemli şekilde toplanarak kaydedilmekte ve analiz edilmektedir. Piyasa araştırması organizasyonu da işletme ölçeklerine ve işletmelerin organizasyon yapısına göre farklılık göstermektedir. Özellikle büyük ölçekli işletmelerde tam gün çalışan ve üst yönetime bağlı olarak faaliyet gösteren bir organ olarak bulunmaktadır. Küçük ölçekli işletmelerde ise bu fonksiyon satış bölümüne bağlı olarak yer almaktadır. Piyasa araştırması önemli olmakla beraber işletmeler için maliyeti yüksek bir pazarlama aracıdır. İşletmelerde piyasa araştırması belirli bir düzen içerisinde yapılmaktadır. Bu aşamalar;
• İlk soruşturma,
• Araştırmanın planlanması ve yürütülmesi,
• Sonuç ve önerilerde bulunmadır.
Piyasa araştırması konusu işletmelerin pazarlama faaliyetleri ile ilgili her konuda yapılabilmektedir. Örneğin bunlar tüketici araştırması, piyasa etüt ve analizi, satışların analiz ve kontrolü, dağıtım giderlerinin araştırılması ve reklam araştırmasıdır.